Ton
Wie du redest, wenn du nicht wirbst. Davon bleibt mehr übrig, als Agenturen üblicherweise stehen lassen. Der Text soll nach dir klingen, auch wenn wir ihn schreiben.
Sätze, die nur hier stehen könnten.
Ein Werbetext ist die Brücke zwischen dem, was du anbietest, und der Person, die es lesen soll. Wenn der Satz auch bei jemand anderem stehen könnte, ist er keiner. Wir schreiben so, dass man deine Haltung hört.
Website, Kanal, Flyer, Anzeige, Heft. Jede Fläche verträgt eine andere Länge und denselben Ton. Klar, ohne die üblichen Floskeln, ohne ein Versprechen, das du nicht halten willst.
Du kennst dein Angebot. Wir kennen den Satz, der es trägt. Dazwischen liegt das Gespräch. Was du nicht sagen willst, schreiben wir nicht. Was fehlen muss, damit es jemand versteht, kommt hinein.
Wo die Sätze hin müssen.
Website
Die erste Zeile, die Seiten, die Anfrage. Jemand soll verstehen, was du tust, bevor er scrollt. Der Rest darf genauer werden, nicht lauter.
Kurz
Anzeige, Post, Plakat. Wenige Wörter, die sitzen. Wir streichen, bis der Satz die Fläche aushält, und hören auf, bevor er leer ist.
Lang
Heft, E-Paper, die Seite, die etwas erklären muss. Auch dort kein Fülltext. Jeder Absatz hat einen Grund, sonst fliegt er raus.
Zusammen
Text und Bild entstehen nicht in zwei Welten. Wenn wir beides machen, zieht der Satz in dieselbe Richtung wie die Fläche. Wenn das Bild schon da ist, schreiben wir darauf zu.
Deine Worte
Fachliches, das nur du weißt, bleibt deins. Wir formen es so, dass es jemand versteht, der nicht in deinem Betrieb steht. Nichts wird erfunden, damit es sich besser liest.
Zuerst, was du sagen willst.
Erzähl es uns so, wie du es einer Person am Tisch erzählen würdest. Daraus werden die Sätze. Unverbindlich, klar, und ohne die Floskeln, die überall schon stehen.
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